今日要点#
- YouTube Shorts 推出"Shop Now"原生购物按钮, 创作者可直接在短视频中挂载商品链接
- Grab 正式发布 GrabAds 广告平台, 覆盖东南亚 8 国 5 亿+ 用户
- eMarketer 预测 2026 年全球零售媒体网络广告支出将达 680 亿美元, 同比增长 25%
- GrabAds 首批广告主包括联合利华、宝洁、三星, CPM 约 6-9 美元
北美市场#
YouTube Shorts 电商: Google 的短视频变现答卷#
YouTube 正式在 Shorts 中推出原生购物功能"Shop Now", 核心特性:
1. 商品标签: 创作者可在 Shorts 视频中标记最多 5 个商品, 用户点击即跳转购买页面。目前支持 Shopify、WooCommerce 和 Google Merchant Center 对接。
2. 联盟分成: 创作者通过 Shorts 带货可获得 10-20% 的销售佣金(由品牌设定)。这比 YouTube 此前的广告分成模式对中小创作者更有吸引力。
3. AI 商品推荐: YouTube 会根据视频内容自动推荐相关商品, 创作者可一键添加。这个功能利用了 Google 的 Gemini 模型做视频内容理解。
对比各平台短视频电商:
| 平台 | 日均播放量 | 电商闭环 | 创作者佣金 | 广告主 CPC |
|---|---|---|---|---|
| TikTok Shop | 1,200 亿 | 完整 | 5-15% | 0.35 美元 |
| YouTube Shorts | 900 亿 | 刚上线 | 10-20% | 0.28 美元 |
| Instagram Reels | 500 亿 | 部分 | 品牌定 | 0.52 美元 |
对品牌的建议: 现在入局 YouTube Shorts 电商, 竞争远低于 TikTok Shop。YouTube 的搜索+评测+购买闭环是独特优势, 优先找已有粉丝基础的创作者合作。
东南亚市场#
GrabAds: 5 亿用户的超级 App 广告平台#
Grab 正式发布 GrabAds 广告平台, 这是东南亚最大的超级 App 进军广告业务的重要一步。
核心卖点: 基于出行(Grab Ride)、外卖(GrabFood)、支付(GrabPay)数据构建 360 度用户画像, 可定向"每周打车 3 次以上去 CBD 的高收入用户"。广告位覆盖 App 开屏、等车界面、订单完成页、GrabFood 搜索页等。品牌可投放优惠券并在 GrabFood/GrabMart 直接核销, 实现 O2O 闭环。
首批数据: 覆盖 8 国 3.1 亿月活, CPM 6-9 美元(低于 Meta 东南亚的 10-15 美元), 首批品牌包括联合利华、宝洁、三星。
建议: GrabAds 的出行+外卖+支付数据维度是 Meta 和 Google 在东南亚没有的, 快消和餐饮品牌尤其值得申请早期测试。
AI与营销科技#
零售媒体网络: 广告行业的第三极#
eMarketer 最新报告显示, 2026 年全球零售媒体网络(Retail Media Network, RMN)广告支出预计达 680 亿美元, 同比增长 25%。
零售媒体网络的增长逻辑很简单: 零售商拥有最真实的购买数据。在 Cookie 消亡和隐私法规收紧的大背景下, 第一方购买数据是最有价值的广告定向依据。
主要玩家的广告收入:
| 零售媒体 | 2026 年预估广告收入 | 同比增长 |
|---|---|---|
| Amazon Ads | 450 亿美元 | +14% |
| Walmart Connect | 50 亿美元 | +28% |
| Instacart Ads | 12 亿美元 | +35% |
| Kroger Precision | 8 亿美元 | +42% |
| Target Roundel | 6 亿美元 | +31% |
建议: 从传统展示广告预算中分出 15-20% 测试零售媒体, 将品牌 CRM 与零售商 Clean Room 对接提升效率。零售媒体正在成为继搜索广告、社交广告之后的"第三极"。
以上内容由 MikaLi 自动整理, 数据来源已在文中标注。