今日要点#
- Amazon 宣布 2026 Prime Day 将首次覆盖泰国、越南、菲律宾、马来西亚四个东南亚市场
- Snapchat 推出 AR Try-On 2.0 广告格式, 美妆品类试用转化率提升 34%
- 印尼贸易部发布社交电商新规草案, 要求直播带货单品价格上限 200 万印尼盾(约 125 美元)
- Amazon SEA 预热期间站内广告 CPC 预计上涨 15-20%, 卖家需提前调整预算
- Snapchat 日活用户达 4.32 亿, Z 世代用户占比 62%, AR 广告成为品牌触达年轻群体的核心渠道
东南亚市场#
Amazon Prime Day 首次登陆东南亚四国#
Amazon 正式确认 2026 年 Prime Day(预计 7 月中旬)将首次覆盖泰国、越南、菲律宾和马来西亚。此前 Amazon 在东南亚仅在新加坡运营 Prime 服务。
这是 Amazon 对 Shopee 和 Lazada 发起的正面挑战。数据显示:
| 指标 | Amazon SEA(预估) | Shopee | Lazada |
|---|---|---|---|
| 覆盖国家 | 5 国 | 7 国 | 6 国 |
| 预估 GMV 目标 | 25 亿美元 | 180 亿美元 | 75 亿美元 |
| Prime 会员价 | 4.99 美元/月 | 免费 | 免费 |
Amazon 的策略很清楚: 用 Prime 会员体系和物流网络(FBA)切入中高端消费者。对跨境卖家来说, 现在是布局 Amazon SEA 的窗口期, 预热阶段的广告竞争还没有完全白热化。
印尼社交电商监管再收紧#
印尼贸易部发布新规草案, 核心变化:
- 直播带货单品价格上限 200 万印尼盾(约 125 美元)
- 社交平台必须与持牌电商平台合作才能开展交易
- 外资社交电商平台需在印尼设立法人实体
这对 TikTok Shop 影响最大。2025 年 TikTok Shop 在印尼的 GMV 约 45 亿美元, 占其东南亚总 GMV 的 38%。价格上限意味着高客单价品类(电子产品、奢侈品)将无法通过直播销售。
对品牌的建议: 印尼市场的直播策略需要调整, 高价商品考虑引流到独立站或 Tokopedia 完成交易。
北美市场#
Snapchat AR Try-On 2.0 正式上线#
Snapchat 推出升级版 AR 试穿广告, 支持美妆、眼镜、珠宝三大品类的实时虚拟试用。根据 Snap 官方数据:
- AR Try-On 2.0 的平均试用时长 28 秒(1.0 版本为 16 秒)
- 美妆品类的"试用到加购"转化率 12.7%, 比 1.0 版本提升 34%
- 广告主 CPM 约 8.50 美元, 低于 Instagram Reels 广告(11-14 美元)
对于 DTC 美妆品牌, Snapchat AR 广告的性价比正在变得非常有吸引力。尤其是 Z 世代用户(Snapchat 62% 用户为 13-24 岁), 这个群体对 AR 互动的接受度远高于其他年龄段。
值得注意的是, Snap 同时开放了 AR 广告的自助投放工具, 最低预算从 5,000 美元降至 500 美元, 中小品牌也可以试水。
AI与营销科技#
AR 广告技术的营销价值#
AR 广告不只是"好玩", 它解决了电商最核心的问题: 消费者无法在购买前体验产品。根据 eMarketer 最新报告:
- 全球 AR 广告市场规模预计 2026 年达到 84 亿美元, 同比增长 42%
- 使用 AR 试穿功能的消费者, 退货率比普通消费者低 27%
- 67% 的 Z 世代表示 AR 体验会影响他们的购买决策
对营销团队来说, AR 不再是锦上添花的创新实验, 而是需要纳入常规媒介组合的渠道。建议从美妆、配饰等高退货率品类开始测试。
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